进化的「比心」:从游戏陪练到成为电竞生态重要一环

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来源:36氪 发布日期:2019-05-15 19:15 浏览:6次

伴随着电竞产业日趋成熟,「比心」也不再简单是一个电竞游戏陪练平台,而是希望为平台电竞陪练大神提供全职业生涯的规划和服务。

文 | 刘士武

近几年来,中国电竞行业及周边生态进入了快速发展的阶段,根据艾瑞咨询的行研报告显示,到 2020 年,电竞市场将达到千亿级规模——其中,近三成的份额将由电竞周边生态产业占据。

 

事实上,电竞周边生态发展至今已趋于明朗,例如游戏直播、电竞赛事、品牌广告赞助&代言等模式早已深入了玩家群体。

 

而对于游戏陪练平台「比心」来说,从早期的陪练提升技巧,到今天的陪练娱乐、大神短视频教学,「比心」游戏陪练平台的发展愈发平稳且多元化。另一方面,伴随着电竞产业日趋成熟,「比心」也不再简单是一个电竞游戏陪练平台,而是希望为平台电竞陪练大神提供全职业生涯的规划和服务。

 

既提供游戏陪练平台,也为每位电竞陪练师提供多个职业发展方向

 

多样化的晋升渠道,是比心想要做且已经有所成效的事,比心相关负责人告诉36氪,“平台发展初期,我们将游戏陪练作为最主要的业务,投入了大量人力和财力,为陪练师和消费者提供优质服务;而当游戏陪练发展趋于成熟后,我们便开始思考如何为陪练师提供更多元、更长远、更符合个人特点的职业发展路线,因此,比心投入资金、资源、人力,联合国内头部职业战队、国内头部MCN机构以及头部游戏厂商,为平台用户提供成为职业电竞选手、短视频网红、直播平台的大主播、游戏厂商御用游戏声优等多元化的晋升通道。

 

在为中国电竞生态服务方面,比心近期的大手笔包括签约了英雄联盟S8世界冠军 iG、2018年KPL“三冠王”Hero久竞等多家不同电竞项目的头部俱乐部,为英雄联盟、王者荣耀、绝地求生等电竞项目的俱乐部青训体系输送新鲜血液。

 

电竞青训体系——与多家头部俱乐部达成合作,比心“流量池”效果初现

 

相信每个被家长冠以“网瘾少年”的年轻玩家们,都曾被一个问题所困惑:游戏到底是生活的一部分,还是可以当做事业去用尽全力拼搏?

 

为了给俱乐部持续输送优秀的年轻人才,也为了让每个迷茫的青少年和他们的家长都能更好的了解“职业”与“娱乐爱好”的差距,iG 俱乐部选择了与比心平台合作,共同打造iG英雄联盟分部的线上青训选拔体系。

 

事实证明,国内从不缺有天赋的小选手,但天赋并不是衡量能否成为职业选手的唯一标准。以比心和 iG 展开的首期选拔为例,报名阶段便有超过 1000 名符合要求(选拔维度包括年龄和游戏排位水平)的小选手进入了选拔范围,但最终,通过层层筛选、线上试训、组队对战, iG 只从中挑选了几个人到俱乐部的上海基地展开了线下训练。

 

这样的选拔难度并不是因为俱乐部太过严苛,而是由于职业化与业余爱好确是有很大区别——很多选手即便在游戏中达到了最高段位,但当他们遇到职业战队时,仍然难有还手之力。

 

比心相关负责人表示,俱乐部的严格标准其实非常有好处,既能为职业战队输送优质选手、教育市场,也能让并不适合打职业的青少年摆正心态,理性对待游戏和电子竞技。“教练会为每个进入后续阶段的玩家提供评估结果,让其知道自己与职业选手的水平差距;同时,这也为玩家提供了很好的定位,让其自己和家长都能更好的判断未来。”

 

比心签约众多国内知名战队,为比心平台用户提供一年多达十多次的青训机会,涉及英雄联盟、王者荣耀、绝地求生等主流电竞游戏。

除了引入了青训体系的 iG,与比心签约青训合作的知名俱乐部还有“Hero久竞”。

 

作为 2018 年KPL春季赛 、秋季赛总冠军的知名俱乐部Hero久竞,在《王者荣耀》这款国民电竞手游的圈子里可以说是名声大噪。而作为一支成立不到两年的青年队伍来说,选择比心除了希望俱乐部能够拓展更多业务以外,也是因为他们认为比心平台不仅仅是陪练平台,更是中国电竞生态的重要一环。

 

Hero久竞认为,电竞陪练行业虽然是个新兴行业,但发展的速度超过了所有人的想象。俱乐部现役电竞选手当然不会把游戏陪练作为主业,但比心平台超过 100 万的陪练大神和数千万的平台用户,则为其开展青训提供了巨大的流量池。

另一方面,职业选手作为游戏技巧熟练、粉丝受众较多的一批人,在游戏陪练行业也大受欢迎。

 

与主播和高端玩家不同的是,职业选手会给人一种神秘感,这种神秘感源自于实力的差距,也源自于职业化的特性——职业选手为成绩而战,主播和高玩更多的是为取悦粉丝观众而战。

 

所以,不同的目的造就了不同的电竞体验,长远来看,游戏陪练行业需要加入更多元化的内容和体验,而职业队伍的参与,会在这两方面为玩家带来更好的体验。同时,职业战队的加入,提升了电竞游戏陪练行业的形象,行业形象更健康,让电竞陪练行业受益匪浅。

联合头部MCN机构:围绕比心,挖掘和培养游戏短视频KOL、游戏直播网红KOL

 

长久以来,成绩不俗但产业化较为早期的中国电竞,都存在着一个痛点:职业选手退役后应该做什么?事实上,这个同样存在于传统体育中的问题,困扰着很多优秀选手。

 

就这个问题而言,比心希望为行业承担“中间人”和促进者的角色。

 

“举个例子,直播行业的成熟,让很多电竞退役选手看到了未来,纷纷成为了优秀主播,并获得了不错的收入。”比心相关负责人说道,“这其中,头部选手依靠自身性格和实力,自发的成为了主播,但部分电竞退役选手没有更好的出路,其实类似的发展路线还很多,却缺少专业平台帮助他们更好的发挥长处。”

 

多样化晋升,是比心为每个希望在这个行业站住脚跟的选手、“俱乐部选拔落选,但仍希望从事电竞工作“的小选手提供的发展思路和服务。为此,比心已经联合大鹅文化、薇龙等头部MCN机构开展相关晋升选拔活动,会在比心平台上选择一些优质电竞退役选手,进行网红培养,打造成短视频红人和直播平台的腰部主播。在此期间,他们可以入驻比心成为“明星指导”,既可接单进行一对一电竞陪练服务,又可在比心发布游戏短视频教程获得打赏收入。

外部趋势向好,游戏陪练春天已至

 

根据艾瑞咨询的行研报告显示,2019年,中国电竞用户总量将达3.5亿,虽然近两年来,版号改革对这个人群的增长有所限制,但根据比心的相关负责人保守估计,其中 30% 的用户仍然都是游戏陪练的潜在用户——而这其中,又以 95 后和 00 后为主力军——新一代年轻人的社交多元化,让游戏陪练成为了他们关注的重要社交形式之一。

 

除了行业本身的快速发展以外,政府也开始对电竞陪练的职业化有了认可,让选择这条路的优秀人才有了稳定发展的机会。

 

另一方面,今年 3 月,国内知名电商平台淘宝在其 App 中上线了陪玩分类,用户在搜索栏中搜索“陪玩”即可得到定向分类的结果。而据知情人士透露,淘宝除了计划在后期计划推出陪玩平台 App,且公司内部也给这个业务设定了很高的优先级。

 

政策支持和巨头的布局以及头部电竞战队的认可,有助于消除一部分人对游戏陪玩行业的偏见,但经过过去几年的洗礼,这条赛道所剩的优质玩家已然屈指可数。

 

截至目前,比心平台已拥有超过 2000 万的用户,认证大神超过 100 万,其中有几十万人已经在比心平台上获得收入。从数据来看,比心已是赛道头部,但距离 1亿的潜在用户总量目标,比心在电竞陪玩领域仍有很大发展空间。

 

比心相关负责人表示,从2019 年开始,比心将持续为平台用户晋升通道的多样化发力,包括晋升职业电竞、短视频网红、直播平台的主播、游戏厂商的御用声优等多维度上,提供更多晋升机会。

“电竞行业及周边生态拥有很大的市场空间,比心不会也不必成为腾讯或斗鱼,而是会抱着积极的态度和这些电竞生态已有的巨头合作,为建设更好的中国游戏电竞环境作出贡献。”

 

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